摘要:以“旅游凝视”为切入点,将隐喻抽取技术与图文分析相结合,以“天山天池”为例,探析景区的典型意象.回顾“旅游凝视”理论,辨析“意象”和“形象”之争,在此基础上就旅游目的地意象在游客视角下研究进展和理论实践进展加以总结和比较.研究表明:天山天池的典型意象分为人文历史类和自然环境类,丰富的文化内涵和独特的民族风情,与雪山、森林、湖泊等自然景观融为一体,为游客带来丰富的内心体验,以此作为天山天池的典型意象,能够在营销推广中达到事半功倍的效果.同时从景区生态环境、人文历史资源、品牌建设三个方面对天山天池的品牌建设提出建议,为天山天池景区旅游市场的开拓,以及市场竞争力的提升提供参考意见.