摘要:近年来,基于网络语境对旅游形象的研究逐渐成为热点,但研究对象与研究方法具有一定局限性.通过使用内容分析法和社会网络分析法,比较赴新疆自驾游客对旅游目的地感知形象与投射形象差异.结果显示:(1)官方政府所投射的旅游吸引物和旅游环境主题与游客感知相吻合,而在旅游设施、旅游宣传与体验方面差异较大;(2)社会网络分析发现,官方宣传网络呈现多核心、多边缘、差异显著特征,游客游记网络则呈现多核心、少边缘、差异不显著特征;(3)官方宣传以“自然资源+旅游环境+旅游宣传”为主体,旅游设施、游客体验、人文资源辅之,而游客感知中则以“旅游资源+旅游交通+旅游体验”为主体.